TikTok un nuovo showroom digitale, che cambierà le abitudini di acquisto delle automobili in futuro.
TikTok sta emergendo come una piattaforma rivoluzionaria per il settore automobilistico, trasformandosi in uno showroom digitale dove gli appassionati di auto possono connettersi, imparare e interagire con i brand in modi completamente nuovi. Secondo i dati raccolti da TikTok in diversi paesi europei nell’aprile 2024, una significativa percentuale di utenti attivi su questo social media dimostra un marcato interesse verso l’automotive. In Italia, l’89% degli utenti esprime un interesse per le automobili e il 61% prevede di acquistare un veicolo nei prossimi due anni.
TikTok sta influenzando profondamente il modo in cui i consumatori si avvicinano all’acquisto di auto. Che la motivazione sia un cambiamento nello stile di vita, la ricerca di un veicolo più avanzato tecnologicamente o semplicemente il desiderio di possedere qualcosa di più premium, TikTok gioca un ruolo cruciale nel guidare l’ispirazione degli utenti, incoraggiando la ricerca e infine spingendoli verso l’acquisto. Sorprendentemente, il 45% degli utenti si dichiara aperto a provare marchi mai considerati prima.
La community automobilistica su TikTok è estremamente vivace e variegata. Da veri cultori a neofiti del mondo dell’auto, gli utenti stanno creando nuove connessioni ed acquisendo conoscenze in modi precedentemente impensabili. L’hashtag #Car ha visto una crescita del 25% nell’arco dell’ultimo anno (da aprile 2023 ad aprile 2024), segnale evidente dell’aumento dell’interesse verso questo settore. I brand hanno quindi l’opportunità unica di sfruttare questa piattaforma per offrire contenuti esperienziali che coinvolgano i consumatori attraverso innovazione tecnologica e sostenibilità.
Rappresentano una porzione significativa della community auto su TikTok (36%) ed includono coloro che sono alla ricerca di una nuova auto a causa dei cambiamenti nella loro vita personale o professionale. Questa categoria tende ad essere composta principalmente da millennials attratti da contenuti che semplificano la loro vita quotidiana.
Ci sono diversi gruppi apparteneti alla comunity eccone alcuni, “#NewAgeMotorists”, questo gruppo costituisce circa il 30% della community automobilistica su TikTok ed è particolarmente sensibile ai temi ambientali. Mostrano grande interesse per le auto elettriche e prediligono contenuti che sfatino miti legati a questa tipologia veicolare.
“#PremiumPurchasers” gli acquirenti premium rappresentano circa il 12% della community interessata all’automotive su TikTok; sono disposti a investire almeno 50.000 euro per l’acquisto del loro prossimo veicolo. Apprezzano particolarmente hashtag come #luxurycars e cercano contenuti esclusivi o retroscena dei loro marchi preferiti.
“#NeedForSpeed” Infine ci sono gli amanti della velocità: quasi un quarto degli appassionati d’auto su TikTok rientra in questa categoria; seguono con passione tutto ciò che riguarda lo sport motoristico come la Formula 1, mostrando grande interesse per video dei pilotiTikok nei momentI privati o clip emozionanti delle gare.
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